活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
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1.活動的目的／意義
做活動方案前一定要想清楚，活動的目的是啥，是想通過活動引流？還是提升顧客的感知度？或者只是和顧客混合臉熟增加曝光度？這個(gè)目的必須要清晰，正所謂謀定而后動，你的目的清晰了，方案的價(jià)值才更容易突顯。
2.活動的主題
活動圍繞什么主題展開？比如中秋活動圍繞團(tuán)圓的主題，情人節(jié)活動圍繞愛的主題，植樹節(jié)活動圍繞環(huán)保主題等。活動主題是對活動內(nèi)容的統(tǒng)領(lǐng)式的概括。
3.活動時(shí)間／階段
活動的時(shí)間。這個(gè)時(shí)間包括開始啟動宣傳的時(shí)間，開始預(yù)熱的時(shí)間，活動正式開始的時(shí)間，結(jié)束的時(shí)間等。
如果活動要分幾個(gè)階段進(jìn)行的話，還要寫清楚每個(gè)階段的時(shí)間，每個(gè)階段的主題以及詳細(xì)的時(shí)間安排等。
4.活動內(nèi)容及時(shí)間安排
活動的具體內(nèi)容有哪些。這一塊是活動的主體部分。要分條分類講清楚活動的步驟和流程。結(jié)合時(shí)間安排就可以用甘特圖的形式做做一個(gè)活動流程安排。
5.活動人員分工及安排
結(jié)合上邊活動內(nèi)容和時(shí)間的流程圖，對應(yīng)到具體每個(gè)階段，每個(gè)工作應(yīng)該交由誰來做，對應(yīng)到人，責(zé)任到人，更加方便活動的落地和執(zhí)行。
6.活動的營銷宣傳安排
活動從什么時(shí)候開始宣傳？用什么渠道宣傳？
這里可以分為線上線下：
線上渠道，比如朋友圈，微信群，朋友圈廣告，購買新媒體廣告，抖音自媒體，微博微信，論壇發(fā)帖等。
線下渠道，比如宣傳彩頁，易拉寶，戶外廣告牌，小區(qū)廣告牌，電梯廣告，大v推薦，線下引流活動等。
7.活動需要的物料
物料包括活動宣傳階段的線上廣告，線下廣告和物料。活動過程中需要用到的場地，設(shè)備，工具道具。以及需要用到的獎品等。
8.活動預(yù)算
預(yù)算包括活動策劃的費(fèi)用，活動各個(gè)階段的宣傳費(fèi)用，人員費(fèi)用，物料費(fèi)用，以及其他的費(fèi)用支出等。
9.活動相關(guān)文案／話術(shù)
活動執(zhí)行過程中需要用到的廣告內(nèi)容，傳播階段需要用到的宣傳文案，相關(guān)的操作人員的話術(shù)等。
